پایان نامه ارشد مدیریت بازرگانی: بررسی و رتبه بندی نقش اجزای آمیخته بازاریابی در فرایند انتخاب دانشگاه توسط دانشجو

پیشرفتهxadترین دانشگاهxadهای جهان برسند. این امر یک مسئله مهم و نیازمند توجه جدی میxadباشد. از طرفی فرایند انتخاب دانشگاه توسط دانشجو می xadتواند با توجه به شرایط مکانی و زمانی از عواملی تأثیرگذار باشد و کیفیت آن نیز بر حسب نحوه و میزان جستxadوجوی اطلاعات درباره دانشگاهxadهای مختلف می xadتواند متفاوت باشد. از آنجایی که جستxadوجوی اطلاعات درباره دانشگاهxadها می xadتواند گامی مهم در کسب موفقیت تحصیلی و شغلی فرد باشد، بررسی این مسئله در جامعه ما در خصوص داوطلبان ورود به دانشگاهxadها، به عنوان قشر عظیمی که در حال تصمیم xadگیری در باره آینده حرفهxadای خود هستند، بسیار حائز اهمیت است. در این تحقیق به بررسی این مسئله پرداختهxadایم که دانشجویان برای انتخاب دانشگاه تا چه حد به آمیختهxadهای بازاریابی توجه میxad کنند. بنابراین رتبهxadبندی و نقش اجزای آمیخته بازاریابی از حیث میزان تأثیرگذاری در فرایند انتخاب دانشگاه توسط دانشجویان در دانشگاه ایلام بررسی شده است.
1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق:
محیط آموزش عالی به طور فزایندهxadای رقابتی شده است و مؤسسات مجبورند برای جذب دانشجویان در بازاریابی ثبتxadنام رقابت کنند(مارینگ[13]،2006). همراه با رقابتی شدن دانشگاهxadها در امر جذب دانشجو اعم از سطح ملی و بین xadالمللی، بسیاری از دانشگاهxadهای جهان در صدد برآمدهxadاند تا سلائق داوطلبان خود را شناسایی و بر اساس آنxadها برای دانشگاه برنامه xadریزی کنند. این موضوع با رشد و توسعهxadی دانشگاهxadهای جهان اهمیت قابل ملاحظهxadای یافته است. دانشگاهxadهای جهان برای جذب بیشتر دانشجویان از ابزارهایی نظیر بهرهxad گیری از دانش مدیریت، تبلیغات و به کارxadگیری روشxadهای پیشرفتهxadی بازاریابی استفاده میxad کنند و تحقیقات برای جذب بیشتر دانشجو در جهان با شتابی پرهیاهو در جریان است. این امر یک مسئلهxad مهم و نیازمند توجه جدی میxadباشد.
دانشگاهxadهای مختلف (دولتی، پیامxadنور، غیرانتفاعی، دانشگاه آزاد، دانشگاه علمی کاربردی) هر کدام به نوعی سعی در جذب افراد بیشتری در درون سیستم خود دارند تا از مزایای حاصل از طرف دولت و از طرف متقاضیان بهرهxadمند شوند(نفیسی،1380). در این کشاکش، دانشگاهی برنده خواهد شد که از ابزارهای بازاریابی به نحو شایستهxadای استفاده کند.
در ایران هنوز دانشگاهxadها به طور جدی به این امر نپرداختهxadاند؛ زیرا دانشگاهxadهای ایران هنوز از مخاطبینی برخوردارند که پشت درxadهای دانشگاه خود را برای کنکور آماده میxadسازند. این امر مهمxadترین مسئلهxad تحقیق حاضر و برطرف شدن شکاف دانشی موجود میان سیستمxad های دانشگاهی ایران در مقایسه با نظامxadهای دیگر کشورxadهای جهان ضرورت تحقیقی با این عنوان را تشکیل میxadدهد. لذا به عنوان ضرورت این تحقیق باید ذکر شود که مهمxadترین بهرهxadبرداران نتایج تحقیق حاضر دانشگاهxadهایی هستند که نتایج این پژوهش برای آنxadها اهمیت دارد تا با بهره گرفتن از آن به مقابله با تهدیدات بیرونی و شناخت نقاط ضعف خود به منظور تبدیل آنxadها به فرصت و نقاط قوت اقداماتی را انجام دهند.
4-1- اهداف تحقیق
1-4-1- اهداف کلی
1- شناسایی میزان تأثیر اجزای آمیخته بازاریابی در فرایند انتخاب دانشگاه توسط دانشجویان در دانشگاه ایلام.
2- رتبه بندی میزان تأثیر اجزای آمیخته بازاریابی در فرایند انتخاب دانشگاه توسط دانشجویان در دانشگاه ایلام.
2-4-1- اهداف جزئی
1- شناسایی میزان تأثیر قیمتxad گذاری در فرایند انتخاب دانشگاه توسط دانشجویان در دانشگاه ایلام.
2- شناسایی میزان تأثیر مکان در فرایند انتخاب دانشگاه توسط

ادامه مطلب

سایت های دیگر :

دانلود پایان نامه ، پروژه ، سمینار ، پروپوزال مصباح یزدی - پایان نامه ها